Banana Traff
Light Weight
- Депозит
- $0
Словарь терминов
CTR (Кликабельность) - количество кликов по объявлению разделенное на количество показовГеографический таргетинг (Местоположения) - где должны находиться люди, которые будут видеть ваши объявления (страна, регион, город, район, радиус вокруг точки на карте)
Группа объявлений - содержит одно или несколько объявлений и ориентирована на один набор ключевых слов
Дневной бюджет - сумма, которую вы готовы потратить за рекламу в день (Google имеет право превысить его в 2 раза)
Ключевое слово - инструкция для подбора поисковых запросов, по которым показывать вашу рекламу
Конверсия - важное для бизнеса действие, которое пользователь выполняет на вашем сайте (покупка, заказ, просмотр цен, …)
Минус-слово - слово, при наличии которого в поисковом запросе, ваше объявление не будет показано
Поисковый запрос - слово или фраза, которую люди используют, чтобы найти ваш продукт или услугу в Google
Показатель качества (QS) - оценка от 1 до 10, которую Google присваивает каждому ключевому слову. Включается в разделе Ключевые слова: Столбцы → Изменить столбцы → Показатель качества Показы - сколько раз ваше объявление было показано пользователям Ставка по умолчанию
(Максимальная цена за клик) - максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению
Цена за клик (CPC) - сумма, которую вы платите каждый раз, когда человек нажимает на ваше объявление
Языковой таргетинг (Языки) - на каком языке должны быть устройства или запросы пользователей
Базовая настройка кампаний на Поиск
- Всегда выбираем “Не указывая цель”, так будет больше настроек
- Тип кампании Поиск (Search)
- Даем осмысленное название кампании
- Отключаем “Поисковых партнеров” и “Контекстно-медийную сеть”
- Выбираем географический таргетинг (только те которые находся в данном
гео ) - Выбираем языковой таргетинг
- Задайте дневной бюджет кампании (на свежих аккаунтах советую ставить бюджет до 20$)
- Выбираем стратегию назначения ставок (первую кампанию советую ставка максимальное к-во кликов)
- Даем название группе объявлений
- Назначаем ставку по умолчанию
- Вводим ключевые слова
- Пишем текст объявления
- Создаем расширения объявлений
- Анализируем и оптимизируем
Основные типы рекламных кампаний в Google Ads
- Кампании в поисковой сети (Search):
- Цель: Привлечь пользователей, активно ищущих ваш продукт или услугу.
- Формат объявлений: Текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска Google.
- Таргетинг: Ключевые слова, демографические данные, интересы.
- Преимущества: Высокая релевантность, возможность точного контроля ставок и бюджета.
- Кампании в контекстно-медийной сети (КМС):
- Цель: Показать ваши объявления на миллионах сайтов и приложений по всему миру.
- Формат объявлений: Баннеры, текстовые объявления, видеообъявления.
- Таргетинг: Контекст страницы, интересы пользователей, ремаркетинг.
- Преимущества: Широкий охват аудитории, возможность создания разнообразных рекламных материалов.
- Торговые кампании (Shopping):
- Цель: Продемонстрировать ваши товары прямо в результатах поиска Google.
- Формат объявлений: Товарные карточки с изображением продукта, ценой и другими деталями.
- Таргетинг: Товарные фиды, ключевые слова.
- Преимущества: Визуальная привлекательность, возможность сравнения товаров.
- Видеокампании:
- Цель: Показать видеоролики на YouTube и других видеоплатформах.
- Формат объявлений: Короткие видеоролики, баннеры с видео.
- Таргетинг: Интересы, демографические данные, ключевые слова, ремаркетинг.
- Преимущества: Высокая вовлеченность аудитории, возможность рассказать историю бренда.
- Кампании для приложений:
- Цель: Продвигать мобильные приложения в Google Play и App Store.
- Формат объявлений: Текстовые объявления, баннеры, видеообъявления.
- Таргетинг: Интересы, демографические данные, пользователи, уже установившие ваши приложения.
- Преимущества: Увеличение числа установок и вовлеченности пользователей.
Новые форматы и стратегии
- Performance Max: Автоматизированные кампании, которые используют машинное обучение для оптимизации результатов по всем каналам Google.
- Discovery: Позволяют показывать объявления в ленте Gmail, на YouTube и в других сервисах Google.
- Локальные кампании: Помогают привлечь клиентов в физические магазины или на локальные события.
Когда использовать какой тип кампании?
- Поисковая сеть: Когда пользователи активно ищут ваш продукт или услугу.
- КМС: Когда вы хотите охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
- Торговые кампании: Если вы продаете товары онлайн.
- Видеокампании: Для создания эмоциональной связи с аудиторией и демонстрации продукта в действии.
- Кампании для приложений: Для продвижения мобильных приложений.
- Performance Max и Discovery: Для автоматизированной оптимизации и охвата широкой аудитории.
- Локальные кампании: Для привлечения клиентов в физические магазины.
Стратегии назначения ставок в Google Ads
Основные стратегии и когда их использовать:
- Ручное назначение ставок:
- Преимущества: Полный контроль над ставками. Вы сами устанавливаете максимальную цену за клик для каждого ключевого слова или группы объявлений.
- Когда использовать: Когда вы хотите иметь максимальный контроль над бюджетом и готовы постоянно отслеживать и оптимизировать ставки. Подходит для опытных пользователей.
- Автоматические стратегии:
- Максимальное количество кликов:
- Цель: Получить максимальное количество кликов по вашей рекламе.
- Когда использовать: При запуске новой кампании, чтобы быстро привлечь внимание к вашему продукту или услуге. Однако, не рекомендуется для долгосрочной перспективы, так как не всегда гарантирует высокий ROI.
- Максимум конверсий:
- Цель: Получить максимальное количество конверсий (например, покупок, звонков).
- Когда использовать: Когда вы точно отслеживаете все конверсии и хотите быстро увеличить их количество. Однако, для долгосрочной оптимизации лучше перейти на стратегию "Целевая цена за конверсию".
- Целевая цена за конверсию:
- Цель: Оптимизировать ставки для достижения заданной стоимости за конверсию.
- Когда использовать: Когда вы точно знаете, какую сумму готовы платить за каждую конверсию.
- Максимальная ценность конверсии:
- Цель: Максимизировать общую ценность всех конверсий.
- Когда использовать: Когда вы отслеживаете прибыль от каждого заказа и хотите максимизировать общий доход.
- Целевая рентабельность инвестиций (ROAS):
- Цель: Достичь заданного уровня рентабельности инвестиций.
- Когда использовать: Когда вы точно знаете желаемый уровень ROI и отслеживаете прибыль от заказов.
- Целевой процент полученных показов:
- Цель: Показать ваше объявление как можно чаще.
- Когда использовать: Не рекомендуется, так как может привести к неоправданно высоким затратам.
Подбор ключевых слов в Google Ads: расширенный гайд
Понимание ключевых слов
Ключевые слова — это фундамент вашей рекламной кампании в Google Ads. Они определяют, по каким поисковым запросам пользователи увидят ваше объявление. Правильный подбор ключевых слов напрямую влияет на эффективность вашей рекламы и стоимость кликов.
Советы по подбору ключевых слов
1. Анализ целевой аудитории и продукта:- Что ищут ваши потенциальные клиенты? Составьте список услуг или товаров, которые вы предлагаете.
- Какие проблемы они хотят решить? Подумайте, какие вопросы задают ваши клиенты.
- Как они описывают ваш продукт или услугу? Изучите отзывы, поисковые запросы конкурентов.
- 2. Использование инструментов:
- Планировщик ключевых слов Google: Помогает найти новые идеи для ключевых слов и оценить их популярность.
- Сервисы анализа конкурентов: Позволяют увидеть, какие ключевые слова используют ваши конкуренты.
- 3. Типы соответствия ключевых слов:
- Точное совпадение: Ваши объявления будут показаны только по точным совпадениям с ключевым словом или его близким вариантам. Например, [купить кроссовки Nike].
- Фразовое совпадение: Ваши объявления будут показаны по запросам, содержащим ключевое слово в точном порядке или с добавлением других слов до и после него. Например, "купить кроссовки Nike".
- Общее совпадение: Ваши объявления могут быть показаны по широкому спектру запросов, связанных с вашим ключевым словом. Например, купить кроссовки.
Показатель качества, QS
- Ожидаемый CTR
- Соответствие объявления запросу
- Положение на странице результатов поиска
- Заметность объявления при беглом взгляде
- Релевантность объявления
- Наличие ключевых слов в объявления
- Проработка ключевых слов
- Разбивка ключевых слов на группы
- Качество целевой страницы
- Наличие ключевых слов на странице
- МЕТА-теги в коде странице
- Поведенческие факторы
- Ожидаемый CTR
Расширения объявлений
- Дополнительная ссылка - ссылки на другие полезные страницы вашего сайта
- Уточнение - дополнительная информация в тексте объявления
- Структурированное описание - описания товаров/услуг, разбитые на категории
- Изображение - возможность использования картинок в объявлении (не всегда доступно)
- Номера телефонов - добавляет кнопку “Позвонить” на мобильных устройствах
- Форма для клиентов - поля для получения контактов клиента (не всегда доступно)
- Адрес - отображает ваш адрес после верификации в Google My Business
- Партнерские адреса - точки продажи вашей продукции (не везде доступно)
- Цена - показывает в объявлении стоимость ваших товаров или услуг
- Ссылки на приложения - добавляет ссылку на ваше приложении Android/iOS
- Промоакция - добавляет в объявление информацию о скидках
Оптимизация кампаний
- Повышайте свой Показатель качества до 10 для экономии на каждом клике
- Регулярно проверяйте отчет “Поисковые запросы” и пополняйте свои минус-слова, чтобы убрать нежелательные запросы
- Переносите неэффективные ключевые слова в новые группы и создавайте под них более релевантные объявления
- Непрерывно тестируйте разные тексты объявлений для повышения эффективности
- Настройте отслеживание конверсий, чтобы знать, какая реклама приносит заказы, а не просто клики
- Корректируйте ставки по:
- Ключевым словам в зависимости от их конверсии в заказ
- Регионам, городам, районам, которые приносят больше заказов
- Время суток и дню недели, когда наибольшее кол-во заказов
- Для устройств (мобильные, планшеты, ПК), с которых больше заказов
- Максимальное количество кликов:
- Ручное назначение ставок:
Ждем коментариев от вас по нашей подсказке ) Надеюсь она вам будет полезна