Контентная оптимизация
Текстовая релевантность
Итак, мы собрали семантическое ядро, определились с посадочными страницами, теперь нам нужно сделать эти посадочные — релевантными.
Существует два базовых подхода на основе которых поисковая система рассчитывает текстовую релевантность.
1.Подход TF-IDF
TF-IDF — TF(частота упоминания слов) TF = кол-во упоминаний/кол-во слов = 1/100= 0,01, если мы умножим частоту упоминания слова на 100 то мы получим плотность ключевого слово TF*100=1%
Плотность ключевого слова по сей день является серьезным сигналом для поисковой системы. TF никогда не работал сам по себе, TF всегда учитывается в контексте показателя IDF
Нажмите, чтобы раскрыть...
IDF — информационная ценность слова. Суть следующая, если слово встречается часто в языке — то, оно имеет низкую информационную ценность, в то время как редкие тематические слова — имеют высокую информационную ценность. По этому, именно тематические слова нас в основном и интересуют, так как они дадут больший прирост к релевантности.
На этом этапе нужно понять, что например слово «купить» может быть в тексте написано условно 100 раз, и это будет считаться поисковой системой в целом нормально, а вот если мы напишем монооксид углерода 10-15 раз — это уже будет подозрительно, и поисковая система решит, что мы злоупотребляем тематическим словом. У разных слов — разные веса(показатель информационной ценности)
Нажмите, чтобы раскрыть...
Когда поисковая система рассчитывает примитивный показатель текстовой релевантности — он считает не вхождение фразы, а вхождение суммы слов входящие в эту фразу. Следствие, важно не сколько раз мы упомянули ключевое слово целиком, а сколько раз мы упомянули его слова, слова формирующие фразу.
На практике лучше написать отдельные слова запроса в правильном количестве, чем написать цельный запрос n-количество раз.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Следующий момент связанный с TF-IDF. Когда происходит расчет релевантности основанной на плотности слов, перед этим слова обрабатывает специальным методом
— стемминг.
Стемминг — это процесс нахождения корня слова для заданного исходного слова.
Простым языком, все слова упрощаются до элементарной формы. Выделяют два основных вида стемминга — это, сокращение слова до корня или возведения слова до самой популярной словоформы.
Для чего нам это понимать? Поисковые системы обрабатывают все слово формы, и если мы указали ключи в разных словоформах, падежах, то поисковая система все равно поймет что мы имели ввиду.
2. Подход LSA
LSA алгоритм — латентно семантический анализ. Идея этого алгоритма заключается в том, что многие тематические страницы можно описать словарями(матрицами) тематики. Подробнее о LSA алгоритме
Если мы берем страницу и раскладываем ее на слова, то мы видим какие именно слова задают эту тематику. Следствие, если мы пишем о рецепте торта наполеон — то в тексте будут такие слова как: мука, яйца, молоко и т.д. Если мы пишем о Наполеоне государственном деятели, будут такие слова как: Франция, Империя, Бонапарт и т.д. Соответственно поисковая система видит список слов на странице и на их основе делает вывод о принадлежности контента к той или иной теме.
Идем далее, идея LSA не останавливается на понятие тематичности текста и развивает мысль дальше. Алгоритм кроме тематики пытается понять интенты ( смысл ) и у интента тоже есть словарь.
Представим некий интент, и страницы которые нравятся пользователю по этому интенту содержат следующие слова: пушистый, усы, хвост, мурчит, мяукать, царапать. Кто это? Это скорей всего котик, даже если на странице не будет прямо указано — что это котик, поисковая система все равно поймет, что интент соответствует запросу о котике. Это стоит понимать.
Другая сторона, у нас есть текст — в нем есть слово «котик», но совсем отсутствуют слова интента. Поисковая система увидит, что есть слово «котик», но так как нет слов о «котике» — соответственно интент не раскрыт. И поисковая система посчитает страницу не релевантной.
Базовая текстовая оптимизация
Как сделать страницу текстово-релевантной? Чтобы она получила хотя бы 50 позицию.
Первое что нам нужно сделать — это обеспечить вхождение всех слов формирующих семантику. Для этого нам потребуется кластер семантики, возьмем кластер «заказать продвижение сайта» средний кластер, где-то в районе 50 ключей.
берем все ключевые слова этого кластера и раскладываем на частотную таблицу
Нас интересует правый столбик, здесь мы можем увидеть все слова которые характеризуют наш кластер. Каждое слово из этого списка должно быть упомянуто в нашем тексте причем в разных словоформах. Копируем слова и отправляем в документ.
Теперь нас интересует объем текста и плотность ключевых словах. Как узнать эти показатели. Берем самый частотный запрос кластера и идем с ним в поисковую выдачу
Открываем 3-5 конкурентов и копируем весь их текстовый контент который есть на страницах и отправляем объеденный текст в анализатор.
Для примера мы взяли 3 конкурентов, у нас есть 1899слов делим их на 3 получаем 633 слова — вот наш средний показатель объема
таким же образом посчитаем объем символов
У нас символов без пробелов 17285 делим на 3 получаем 5761
теперь считаем плотности, их уже посчитал симпл сео тулз. Ручками копируем и вставляем, если мы не встречаем плотность какого-то слова или 0, то просто указываем, что это слово должно быть в тексте хотя бы 1 раз.
От плотности мы можем откланяться более или менее, сейчас плотность не является ключевым факторам и работает только в совокупности. Так что ничего страшного если у нас плотность по слову «сайт» будет 4%, в то время как в таблице у нас 3.74 - округляем
Далее нам надо дополнить словарь тематики, вписываем все те слова, что встречаются у конкурентов, но не встречаются у нас. Например «Трафик», «контент», «результат» все нам подходим, забираем себе.
Так же собрать тематические слова можно в пиксельтулзе, это куда проще
Мы разобрали максимально примитивный способ текстовой релевантности для получения вообще каких-нибудь позиций, причем все делали в ручную для общего понимания как это работает. Далее мы будем развивать эту тему и уже автоматизировать эти процессы с помощью инструментов.
Контентные зоны страницы
Мы разобрались с базовым виденьем оптимизации текста на странице, теперь рассмотрим особые зоны страницы. Дело в том, что поисковая система учитывает релевантность страницы не одинаково на всей страницы, а выделяем контентные зоны. Некоторые контентные зоны для поисковой системы весьма важны, другие не особо. Итак, начнем
Поисковая система выделяет три основные зоны содержимого:
Основное содержимое (зеленая зона),
второстепенное содержимое ( желтая зона ),
реклама ( красная зона )
Основное содержимое: основной контент страницы
Релевантность страницы рассчитывается именно с контента в основном содержимом
Нажмите, чтобы раскрыть...
Второстепенное содержимое: всевозможные боковые виджеты, элементы навигации, меню, в общем те блоки которые повторяются на каждой странице.
второстепенное содержимое по мнению поисковой системы должно быть полезным-удобным. Около-тематические страницы, например — фильтры, похожие товары, статьи дополняющие основной контент, навигация.
Реклама: тут просто, контентный блок с интегрированной рекламой.
Основным моментом, который мы должны учитывать. На коммерческих сайтов вообще не должно быть рекламы. На информационных сайтах реклама допускается, но она должны быть релевантна основному содержимому. Если у нас сайт связанный с юр.тематикой то и реклама должна непосредственно касаться этой темы — в идеале.
В зонах содержимого есть отдельные элементы которые особо интересуют поисковые системы — и самый первый это Title
Оптимизация Title
Title — парный html тег (название страницы) .
Title сильнейшим образом влияет на релевантность страницы. Это зона имеет наибольший коэффициент влияния на оценку.
Поглядеть тайтл можно в коде страницы
<title> Продвижение сайтов в поисковых системах </title>
Как правильно оформлять Title?
В тайтл важно вписать ключевые слова, причем с фокусом на особо важные ключи. Ко всему этому, тайтл должен быть написан в согласованных падежах, без лингвистических и орфографических ошибок. В написание тайтла есть требование по длине, в разных поисковых системах эти требования разные.
Title под Яндекс:
Длина тайтла в яндексе до 70символов. Яндекс любит короткие тайтлы
Нажмите, чтобы раскрыть...
Title под Google:
Длина тайтла в гугле до 12 слов
Нажмите, чтобы раскрыть...
P/s
Если пишем тайтлы длиннее заданных параметров, поисковые системы относятся к этому по разному. Гугл считает все слова последующие после 12го — вообще не важными и на этом в принципе все. Яндекс же считает, что если тайтл содержит более 70 символов — то данный сигнал является сигналом переоптимизации, о том, что это плохо уже говорить не будем. Для яндекса делаем тайтлы не более 70 символов.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Если для нас важны позиции как в яндексе так и гугле, ориентируемся на показатель яндекса.
Для того чтобы хорошо написать Title нам надо определить такую штуку как:
фокусное ключевое слово.
Фокусное ключевое слово — это то слово которое мы считаем самым важным в рамках нашего кластера, а так же это то слово, по которому мы хотим максимально быстро получить позицию.
Допустим у нас есть кластер «заказать продвижение сайта», самый примитивный способ определение фокусного слова — это взять самый высокочастотный запрос кластера. Если идти этим путем, то в нашем случае фокусное слово будет «заказать продвижение сайта»
Фокусное слово вставляем в начало Title в исходном виде, если оно не нарушает правила языка. Если мы имеет ключ не в согласованном падеже, то склоняем его до нужного формата. «Заказать продвижение сайта в поисковых системах»
На практике иногда не имеет смысла брать фокусное слово в контексте самого высокочастотного запроса кластера. В кириллическом поиске зачастую всегда можно брать высокочастный запрос кластера, но если мы выходим в какие-либо высококонкурентные ниши, то есть смысл сместить фокусное слово на более низкочастотный запрос.
Как это работает?
Допустим мы решили сместить фокусное слово, тогда берем несколько запросов в рамках одного кластера и анализируем поисковую выдачу. Возьмем все тот же запрос «заказать продвижение сайта» и более низкий по частоте запрос «заказать раскрутку сайта» который с натяжкой можно назвать синонимом.
И тут мы видим, что многие конкуренты целятся именно в слово «продвижение».
Какая здесь логика? Вроде де бы интент один и тот же, но поисковая выдача отличается, мы должны понять, что — если мы напишем «продвижение» то будем чуть лучше отображаться в выдаче с этим фокусном словом, в то время как с фокусом на «раскрутка» менее лучше. Тоже самое работает в обратном направление.
Давайте посчитаем сколько конкурентов целятся в каждое из перечисленных выше фокусных слов.
На первой странице выдаче у нас 8 конкурентов которые целятся в «Продвижение» и 2 конкурента которые целятся в «раскрутка» и то в контексте вместе с «Продвижение»/ На второй странице выдачи 7 конкурентов целятся в «Продвижение» и 3 конкурента целятся в «раскрутка».
Эти два ключа я взял для примера на пальцах, если не брать в расчет здравый смысл, то этот случай подходит под идею смещения фокусного слова в сторону более низкочастотного ключа из за более меньшего числа конкурентов которые в него целятся.
Думаю с этим разобрались, и саму идею смещения фокусного слова на более низкочастотный запрос я донес. На примере нашего проекта, мы так делать не будем, почему? Потому что «раскрутку» ищут в основном не платежеспособные клиенты, но вполне есть мысль добавить «раскрутку» в контексте с «продвижение» для большего охвата.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Данный пример анализа в некотором таком ручном режиме, мы же на этапе сбора семантики уточнили сложность продвижение каждого ключа. У нас есть и KEI и KD, на основе этих показатель мы можем выбрать тот ключ который нас более менее удовлетворить.
Я уже знаю какие два ключа будут у меня в приоритете, с хорошей частотой но не забитыми конкурентами. По этому в наш Title закидываем в начало «наш ключ»
Такой подход позволит максимально быстро получить позицию, при этом мы не отказываемся от идеи самого высокочастотного запроса. Со временем рейтинг страницы будет расти, и в процессе мы будем подыматься в позициях в рамках единого кластера, на финише, в теории мы получил то самое заветное место в топ 10 по самому высокочастотному запросу, с учетом изменения вектора оптимизации фокусного слова и Title.
Итак, в начало тайтла мы засунули фокусное слово, оно содержит 30 символов, остаток еще 40. В эти 40 символов нужно добавить CTR приставку — нечто такое, что будет тригерить пользователей кликнуть по ссылке.
На самом деле CTR приставку мы можем добавить как и перед фокусным словом так и после, это должно быть нечто, которые не несет в себе большую информационную ценность. Чтобы было понятно, напишем например
Можно использовать дополнительные символы такие как скобки {топ 10} (топ 10) [топ 10]. Мне очень нравится скобки, часто использую, работает отлично.
CTR приставка ограничена только нашей фантазией, единственно, что хочу отметить, не стоит использовать рекламные слоганы, типо: лучший, хороший и т.д. Люди в это не верят, и не охотно заходят на эти страницы.
После того как мы написали CTR приставку у нас еще осталось где-то 30 символов, и сюда мы добавляем хвосты
Хвост Title состоит из самый популярных слов кластера, идем в симпл сео тулс, закидываем наш кластер и смотрим слова с большей частотой
Два фаворита, продвижение и сайт, но они у нас уже есть в тайтле, идем дальше и находим такие слова как «поисковая» и «система». Отлично, то что нужно, закидываем эти два слова в хвост и получаем четкий Title размером в 58 символов. Идеально. Еще можно добавить в конец название сайта если есть место, будет только плюсом.
Подытожим
При работе с тайтлами да и не только, нам потребуется документ карты релевантности для оценки проводим внедрений на странице, выглядит он следующим образом
Собственно этот документ будет нас сопровождать почти на всех этапах оптимизации, сделайте себе такой же, в процессе мы будем разбираться по каждому столбику. Сейчас мы бы могли указать 5 пунктов, остальные пункты мы будем расписывать позже.
Теперь посмотрим как проверить наличие Title и связанные с ним ошибки уже на готовом сайте
В сканере заходим в «отчеты» далее «статистика SEO» и тут нас интересует «онпейдж» в этом отчете мы можем найти всю необходимую информацию для оптимизации Title.
Оптимизация заголовков (тегов) h1-h6 страницы
Если Title это название страницы, то заголовки отображают суть контента страницы. Как и title, заголовки являются важным сигналом для поисковых систем.
В Html разметки есть 6 уровней заголовков(тегов), используются они по принципу древовидной структуру.
h1 Основной заголовок страницы /h1
В h1 вписываем фокусное ключевое слово, или фрагмент ключевого слова. H1 значительно влияет на оценку релевантности страницы. H1 может быть только 1 на странице, стоит отметить, что есть исключения, но на более продвинутом уровне верстки страницы.
h2 Второй подуровень основного заголовка /h2
Если h1 у нас на странице может быть только один, то h2 уже может быть несколько. Подзаголовок h2 отображает подтипы контента относительно основной темы страницы
h3 Второй подуровень подзаголовка /h3
h3 является вторым уровнем подуровня основного контента, и более широко раскрывает h2
Таким образом выстраивается древовидная структура. Обычно дальше <h3> редко уходят, но остальные теги работают по такой же аналогии.
Заголовки — это семантические теги
Простым языком, заголовки это не только элементы оформления страницы, но они так же несут в себе смысл. Когда поисковая система приходит на страницу, она считывает Title и структуру заголовков, и на основе последних пытается понять о чем на странице написано. Таким образом поисковая система может определить фрагмент текста страницы релевантным запросу «Характеристики iphone XR» и т.д
Как правильно построить структуру заголовков?
Начнем с h1.В h1 указываем фокусное ключевое слово в согласованных падежах, без синтаксических и орфографических ошибок. Длина h1 вирируется от 5-7 слов, но это не есть правило, хороший h1 может содержать 1 и 2ва слова. Например для раздела ноутбуки отличным h1 будет просто «Ноутбуки».
Важно: в h1 не нужно писать коммерческие приставки, типо: купить, заказать, цена. Логика простая, наша статья не может называться «Купить ноутбук», в противном же случае, поисковая система воспримет это как спам. Сейчас остановимся более подробно на двух тактиках создания h1
1. Использовать то ключевое слово, которое мы использовали в качестве фокусного, для того, чтобы сделать больший акцент.
2. Использовать то ключевое слово, которое мы не использовали в качестве фокусного, но она так же содержится в рамках единого кластера.
Желательно не дублировать полностью начало Title в h1, достаточно будет его видоизменить, или добавить в начало h1 какое-либо дополнительное слово.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Теперь перейдем к подзаголовкам. Есть несколько способов, начнем с самого классического.
1. Можем засунуть по частотности всю семантику кластера. Берем те ключи которые у нас не вошли ни в Title, ни в h1, видоизменяем их — склоняя, и строим план нашей будущей статьи. Ключи с более высокой частотой отправляем вверх статьи, ключи с менее высокой частотой отправляем вниз статьи, с учетом понимания некоторых аспектов интернет маркетинга. Простейший пример, запрос со словом «стоимость» не может идти сразу после h1 хотя считается более чем «высокочастотным» в рамках кластера.
2. Изучаем подзаголовки конкурентов. На сегодня, его даже использую чаще чем первый. Идея в том, что мы вбиваем наш ключевой запрос в интересующую поисковую систему, и начинаем просматривать html код страниц конкурентов из топ 10. Ручной способ, давайте поглядим как это выглядит
Заходим на сайт, нажимаем ctrl+u, после ctrl+f и пробиваем подзаголовки h1,h2,h3
2.0
Конечно, это можно делать и не руками. Есть платные и бесплатные инструменты, из последних все в том же Simpe SEO Tools.
Заходим, закидываем урлы и получаем табличку
Тут же можем посмотреть и другие отчеты, которые весьма упрощаю жизнь чайнику
Итак, собираем 3-5 конкурентов, и закидываем информацию в какой нибудь документ
теперь с этим можно работать, и строить структуру нашей статьи на основе тегов конкурентов. Примерно как выглядит структура нашей статьи
Конкретно я использую в основном второй вариант для коммерческих сайтов, так как конкуренты зачастую не дураки, и провели серьёзную работу. По этому забираем их семантику и упаковываем все в одну здоровую статьи с учетом анализа 3-5 страниц. Отличный подход, работает как часы.
Пользуемся одним из основных правил в SEO, берем из конкурентов самое лучше, оставляем самое худшее, всю нужную информацию проводим через призму своего профессионализма и выдаем супер здоровую страницу с максимально годным контентом.
Нажмите, чтобы раскрыть...
3. Построение подзаголовков по поисковым подсказкам. Где смотреть эти самые подсказки?
Так же работают подсказки и в гугле. Если второй вариант больше подходил для коммерческих сайтов, то этот вариант больше заходит под информационные.
В этом случае логика следующая, h1 оставляем те же, а всю структуру статьи берем из подсказок. Естественно это сами идеи, подсказки работают следующим образом — человек вбил запрос и не нашел, что искал, следующий его запрос будет возможно тем самым из рекомендаций. На основе этих рекомендация, создаем структуру — видоизменяя словоформы, выделяя только суть.
Еще к этому варианту можно добавить просмотр подсказок с поисковой строки
Почему мне нравится этот вариант?
Данный подход лучше всего соответствует текущему интенту запроса. Смысл в том, что когда мы делаем подзаголовки по семантики — кластеру, они не всегда соответствуют текущему интенту. Ранее например люди чаще искали отзывы, а сейчас больше ищут ценники. Все это очень динамично, давайте наглядно посмотрим, что я имею ввиду
Возьмем запрос «раскрутка сайта» когда мы вбиваем запрос, то мы думаем, что люди ищут какую-то услугу, но теперь посмотрим актуальную выдачу
И что мы тут видим? В топе куча статей о способах и методах раскрутки, таким образом мы можем сделать вывод, что со временем интент запроса изменился. Третий способ создание структуры страницы более всего соответствует актуальному интенту выдачи. Теперь вы в курсе, пользуйтесь .
Из последнего приходит в голову вопрос, если интент меняется как быть всегда актуальным?
Все что нам требуется, это обновлять контент страницы, и дописывать нужные подзаголовки с контентом. Смотреть мы знаем где, в подсказках, еще можно у конкурентов. В итоге у нас будут создаваться огромные лонгриды, что очень хорошо. Делать это можно 1 раз в 1-2 месяца, с таким подходом мы всегда будем актуальными и наши страницы не просядут в поиске.
Теперь нам всю эту информацию нужно объеденить и отправить копирайтеру.
Техническое задание для копирайтера
Приведу в пример, одно из своих ТЗ для копирайтера по теме «Композитная арматура»
Повторим, от куда, что берем:
1. Объем — мы взяли из анализа конкурентов ( здесь можно округлять даже в большую сторону )
2. Семантико-образующие слова и их плотность тоже берем из конкурентов
3. Сематический словарь собираем как нам удобно, можем использовать пиксельтулз
4. Фразы которые нужно вписать в текст
5. Структура построение статьи
Здесь нам не известка только колонка «
Фразы которые нужно вписать в текст» в эти фразы входят самые сочные ключи, хватает 3-5 ключей, их нужно засунуть в текст. Но не просто засунуть
Специальная ремарка для копирайтера по этому столбику
Не пишем точные ключи, но стараемся вписать все слова запроса в рамках одного предложения, в разном порядке и падежах.
запросы вписываем в рамках предложения, на 10-12слов,меняем падежи
Нажмите, чтобы раскрыть...
Типичный пример: ключ « подбор ключевых слов в Google»
Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google или Yandex — крайне важно подобрать «фокусные» ключевые слова.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Вхождение сочных фраз в тексте рекомендуется в районе первых 500 символов.
Почему не желательно использовать точные ключи при написание текста?
Ну во первых в поисковых системах есть алгоритмы которые не любят seo тексты, по этому нам надо оформить текст таким образом, чтобы затруднить работу алгоритму, в противном случае мы имеем возможность получить фильтр за переоптимизацию страницы. В яндексе подобный алгоритм реализован под названием «Баден-Баден» почитать о нем подробнее можно тут . В гугле на сегодня с этим делом попроще, и все же не стоит пренебрегать простыми правилами.
Ко всему прочему, требуется и другие ремарки особенно важно поле «Вхождение фраз», ведь чем лучше мы составим задание, тем проще нам после будет дорабатывать текст, что отправит копирайтер
Советую внимательно прочитать каждую вкладку, чтобы иметь представление как все это работает.
Как размещать SEO текст?
Тут все просто, подключаем верстку страницы, и выносим отдельные части текстового контента, в отдельные красиво оформленные блоки. Разбавляем хорошо написанный SEO текст версткой и поисковая система схвавает его да еще и проглотит.
Как проверить текст копирайтера?
В любом случае в 80 процентов придет добивать текст с учетом работы копирайтера, в этом нам поможет miratext
Заходим на их сайт — выбираем «анализ текста» и тут уже дело техники.
Хочу отметить, что оптимизация текстового контента при грамотном подходе позволит получить позиции в топ 20 при конкурентном запросе, а если ключ оказался не особо конкурентов то и в 10ку страница может попасть. Самые серьезные сигналы, это объем текста, плотность семантико-образующих слов + тематический словарь. Дорабатывая остальные в совокупности, мы можем получить отличные позиции.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Вечный вопрос — на кого переложить ответственность за текстовую оптимизацию?
Кто несет ответственность мы или копирайтеры?
На самом деле правда где-то посередине.
Все задачи с текстом связанны с понятием создания экспертного контента. Допустим у нас есть клиент, и он занимается производством изделий из полимеров на термопластавтоматах с помощью какой то серьезной технологией. Лучшим решением было бы попросить создать текст — инженера который занимается этим самым производством, ведь он эксперт.
Во первых, изначально он указал бы все слова тематики, и у него была бы правильная плотность все нужных слов, и текст сам по себе был бы уже экспертным изначально и этим все сказано. Но как правило у инженеров с РФ вообще нет времени на какой то там текст, в таком случае мы
пишем ТЗ копирайтеру- принятый текст передаем эксперту для проверки, и он уже вносит поправки.
Итог у нас есть отличный текст, который писали не мы, и даже не проверяли, но его написать с учетом нашего ТЗ и последующий рерайт тоже проходил под нашим контролем.
Кроме текстового контента на странице, у нас есть и другие вида контента
Оптимизация изображений
Технические аспекты оптимизации изображений мы разобрали в главе «Технический аудит/Техническая оптимизация». Здесь же мы разберем как мы можем помочь оптимизации сайта в целом с помощью картинок.
Прежде всего стоит разделять две вещи, это — Картинка часть контента страница и картинка — это отдельный файл. Поисковая система часть сигнала извлекает для страницы, а другую часть сигнала извлекает для поиска по изображениям. Посмотрим пример запроса который хорошо отображается картинками, например: свадебные платья
Видим два формата выдачи. Первая выдача у нас обычная, а вот вторая не совсем. Мы видим графический блог с изображениями.
Каким образом изображения попадают в графическую примись поисковой выдачи?
Базовая оптимизация изображения сводится к двум факторам
1. Название файла
2. Содержание атрибута Alt = «»
Вообще атрибут Alt в основном используется в браузерах для слепых людей.
Если человек не видит картинку, ему зачитывается содержание изображения. Но, так же поисковая система учитывает Alt при расчёте релевантности картинки. К этому стоит добавить, что атрибут Alt является слабым текстовым вхождением, и все же воспринимается поисковой системой как ключевое слово написанное в тексте страницы. Что же с ним делать?
Атрибутом Alt описываем содержимое изображения, но при этом используем основное или важное ключевое слово. В целом, Alt это еще одно место, куда мы можем засунуть наш основной ключ, хотя толку от этого будет не много. Поэтому, первые 2-3 изображения в атрибут Alt закидываем ключи, в остальные изображения уже описываем как нам удобно, пытаясь раскрыть смысл изображения текстом.
Второй
атрибут у нас Title изображения — собственно это есть текст, который мы видим когда наводим на изображения. Атрибут Title изображения
не является текстовым вхождением, и вообще почти не влияет на релевантность изображения.
Какие еще есть способы повлиять на релевантность изображения?
Хорошей идей будет использовать текст вокруг изображения.
Слова над картинкой, слова под картинкой. В CMS платформах реализована идея подписи изображения, где под каждой картинкой мы можем разместить текст, который непосредственно содержится в едином блоке с изображением, и очень хорошо влияет на релевантность последней. Так же хорошей идей будет размещать изображение под заголовком если оно непосредственно отражает суть текста страницы.
Все вещи описанные выше, непосредственно требуются если мы собрались целится в продвижение изображений, но это не все…
Нажмите, чтобы раскрыть...
Продвижение изображений важны в визуальных тематиках таких как : Мебель, одежда, декор, украшения и т.д. Это легко определить, если при поиске мы видим примесь блока изображений к общей выдачи запросов.
На одной релевантности изображений мы далеко не уедем, для попадания картинки в топ требуется —
уникальность изображения.
+ смотрим на размер изображений уже тех что висят в топе, и на их основе делаем вывод о размере наших изображений.
Практики уникализации изображений которые работали 5 лет назад, уже давно не работают. Здесь нужно подходит с таким же вектором как и при оптимизации текста,
картинки должны быть свои.
Когда мы оптимизируем изображения, хорошей идеей будет посмотреть кол-во изображений на странице конкурента из топ 5 с тем же интентом. И сделать примерно такое же количество.
На сегодня, уникальность изображений непосредственно влияет на качество страницы. Если мы используем фотки с стоков — то это плохо.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Сейчас вы подумаете: «Однако критично» На самом деле, не все так печально. Если у вас немного не уникальных изображений, то особо ничего и не случится, но вот если у вас в каждой статье они присутствует — это серьезный сигнал поисковой системе задуматься о качестве вашего контента.
Есть лазейки, рассмотрим несколько.
1. Если нам прям очень хочется вставить в контентный проект не свои изображения, берем их с очень авторитетных ресурсов и указываем источник. Поисковая система нас только похвалит за такой подход.
2. Для яндекса картинки являются статическим сигналом, если они есть -хорошо, нет — плохо. По этому для поиска изображений используем зарубежные стоки, там есть не заезженные картинки которые в целом мы можем использовать.
Справедливости ради, скажу что оптимизацией изображений обычно занимаются поверхностно, если это конечно не тематика плотно связанная с графическим контентом. А так, в основном ограничиваются атрибутом
Нажмите, чтобы раскрыть...
Оптимизация контентных блоков
Наша страница, в основном не может состоять только из картинок и текста, если это конечно не статья в качестве исключения. И оптимизация сложно свёрстанных страниц действительно требует внимания.
Все наши страницы условно можно разделить на несколько типов:
1. Витрины
2. Списки-каталоги
3. Посадочные страницы с формами
4. Статьи
5. Товары
Разберем самый сложный тип, каталоги интернет магазинов.
Дело в том, что каталог является самым сложным «на первый взгляд» типом страницы для текстовой оптимизации. Причина обусловлена типом верстки страниц. Давайте разбираться, как быть
Первое, что приходит в голову это вынести текстовый блок в конец каталога, и да, это действительно часто реализуют и подобный подход можно увидеть на многих сайтах. Реализован он следующим образом:
Идея кажется логичной, в целом мы сможем реализовать потенциал текстовой оптимизации посредством этого контентного блога. Но в топе, мы можем встретить сайты на которых отсутствует текстовый блок, так за счет чего они попали в этот самый топ?
Надо понимать, когда мы анализируем текстовое содержимое страницы сложно свёрстанной , содержимом является весь текст который находится в контентной области. Названия товаров, подписи, теги, слоганы, все это являются частью текстовой оптимизацией. Когда мы оптимизируем сложно сверстанную нам надо обращать внимание на все маленькие кусочки текста
Отдельно весящие кусочки текста называются — пассажами
Пассаж — это набор слов с законченной мыслью, а так же название товара, название тега, и т.д. В сложно сверстанных страницах текстовый контент разбросан пассажами по всему контентному блоку.
Тут надо понимать, что поисковая система анализирует плотность ключевого слова в разных типах верстки — по разному. Так например: Таблицы и Списки
Чем интересны поисковой системе таблицы и списки?
В таблицах и списках обычно приведен перечень элементов, из этого вытекает следующее — что названия в списках и таблицах могут повторяться бессчётное количество раз.
В нашем случае списком или таблицей является каталог кроватей. Вообще идеальная структура товарного каталога должна быть сверстана именно этим подходом. Но даже если он сверстан блоками, в html разметки есть специальные теги которые характеризуют собой списки и таблицы.
Простым языком, если в странице сверстанной путем таблиц или списка мы употребим в каждом товаре слово кровать — это никак не ухудшит общую картинку, а вот если мы впишем через каждое 5 слово «кровать» в статье — это будет спам.
Нажмите, чтобы раскрыть...
Следующие момент, это слова задающие тематику ( LSA слова ). В таблицах и списках можно и нужно вписывать LSA слова в название элементов списка. В каждом название лучше всего отобразить хвосты семантики и LSA слова, типичный пример: кровать двухъярусная белая или кровать двуспальная 160 на 200.
Хорошей идей будет дополнить название кратким описанием — которое отображается сразу в перечне при наведении на товар. Это описание так же будет добавлять текстовый объем + расширять слова семантики и LSA слова.
В итоге с таких подходом у нас будет как минимум не меньше символов, чем на странице с текстовым блоком. Если занимаемся оптимизацией каталогов, не забываем про такую штуку как ALT изображений.
Стоит упомянуть момент связанный с страницами свёрстанными из нескольких контентных блоков. Тогда считаем плотности по каждому блоку и после проводим параллели со страницам конкурентов.
Смотрим, что они указали в название товаров, какое сделали описание и т.д. Вообще и здесь пользуемся золотым правилом, брать все лучшее из топ 10 и внедрять к себе на страницы.
Что касается остального
Мы уже проанализировали контентные блоки конкурентов по тем кластерам что нас заинтересовали в первую очередь. Теперь на основе этих данных мы пишем задание разработчику или же верстаем эти контентные блоки сами.
На выходе у нас будут сверстанные страницы, с кучей контентных блоков содержащих в себе SEO текст, картинки, таблицы, формы сбора заявок и т.д
